首頁 > [天驥行觀察]2022暑期游謝幕，火爆中三個看點
日期：2022-09-05 09:49:00
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2022年的暑期，有加長版的三伏天、持續(xù)的酷暑高溫、頻按暫停鍵的新冠疫情......，還有、熱浪滾滾的暑期旅游”隨堂測驗“：考考業(yè)內(nèi)是否接住了游客們的“盛大歸來”。
高溫酷暑疊加很多學(xué)生黨涌入暑期出游大軍，讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標(biāo)配“。夜游，也迎來了一年中最火爆的需求：
夜游經(jīng)濟的帶動作用也非常顯著，據(jù)研究測算：游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。
因此，全國已有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。政府層面對夜間經(jīng)濟的統(tǒng)籌和部署，成為暑期夜間游走熱的關(guān)鍵：夜游、地攤、月光經(jīng)濟等的消費品類，已成為城市間競爭的新賽道。2022年暑期游，也成為”創(chuàng)新夜間經(jīng)濟、營造新吸引點“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現(xiàn)如：
自今年五一開始，和常態(tài)化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”，成了2022年旅游市場上的一道獨特風(fēng)景。這種以短時間、近距離為供應(yīng)特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長。
天驥行整理了暑期游的三大看點，以記載2022年這個重要的節(jié)點，一窺在與疫情共處三年之際、”夾縫中“閃亮迸發(fā)的中國文旅市場——
一、旅游仍是國民剛需，“遛娃”是剛需中的剛需
——文旅人，重拾信心、抖擻精神！
自6月29日取消行程碼帶星政策開始，暑期游開始從偏熱走向火爆。市場頻現(xiàn)的“新疆‘堵哭’公路“、”北海銀灘下了一海的‘餃子’”、“草原上的人終于比羊多了”、“一半中國人在云南”......熱議，讓旅游人恍如回到三年前，面對國人剛需式的旅游熱情，重拾信心。
由于2022開年幾個大城市疫情兇猛，很多人的暑期旅游是一年來首次出行，卯著勁地“一定要出去”，“哪兒不隔離就去哪兒”的機動型消費準(zhǔn)備，彰顯出國民旅游的“剛需”特點。大家不吝時間與金錢地表達(dá)著“旅行是人民對美好生活的渴望”，壯游山河、樂不思?xì)w。
在旺盛的消費熱情支撐下，多地也收獲了可喜業(yè)績，有的甚至“一個暑期幾乎干到半年的量”。典型表現(xiàn)如：
而浩蕩出行大軍中，親子游是暑期市場井噴的中堅力量：
- 海南，2022年7月酒店預(yù)訂量同比2019年增長四成。
- 云南，2022年7月酒店預(yù)訂量同比增長超六成，新疆同比增長九成！且兩地的7月酒店預(yù)訂量均創(chuàng)近4年來同期新高。
- 麗江、煙臺、青島的2022年暑期酒店預(yù)訂量，達(dá)2022上半年總和。
- 烏魯木齊、拉薩、三亞的2022年暑期酒店預(yù)訂量，與近3個月（4-6月）總和持平。
——引自去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)
而浩蕩出行大軍中，親子游是暑期市場井噴的中堅力量：
- 訂單總量上，以湖北為例：7月旅游訂單量環(huán)比6月增長35％，而親子游訂單比6月增長84％！另，和“遛娃”需求有關(guān)的研學(xué)游，也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢：7月研學(xué)游訂單量環(huán)比6月增長400%！
- 人均花費上，7~8月出行的親子團(tuán)隊產(chǎn)品訂單中，花費水平在790元左右/人.天，同比去年提升了20％；另，親子游訂單的人均花費比非親子家庭高近50％，暑期的親子游訂單人均花費也比非暑期親子游高57％！
- 親子游的主力，非八零后父母莫屬：今年暑期，來自八零后父母的訂單占親子游市場的53％。并且，他們對定制化、好品質(zhì)的旅游產(chǎn)品情有獨鐘，人均花費也比九零后父母的親子游訂單高37％。
- 親子游的家庭結(jié)構(gòu)中，一大一小占比41％，三口之家占比32％。
——引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
二、夜游撐起半邊天、政府參與齊發(fā)力
——點亮夜間經(jīng)濟、導(dǎo)來川流不息！
高溫酷暑疊加很多學(xué)生黨涌入暑期出游大軍，讓“白天‘宅’、晚上‘嗨’”成了很多地方的”標(biāo)配“。夜游，也迎來了一年中最火爆的需求：
- 2022年7月以來，平臺上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍。7月下旬一周的夜游景區(qū)類型中，主題公園占比88%、是游客首選，其次是動植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型。
——同程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)
- 2022年7月，夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%，出游人次環(huán)比環(huán)比增長165%。
——引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
夜游經(jīng)濟的帶動作用也非常顯著，據(jù)研究測算：游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。
因此，全國已有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。政府層面對夜間經(jīng)濟的統(tǒng)籌和部署，成為暑期夜間游走熱的關(guān)鍵：夜游、地攤、月光經(jīng)濟等的消費品類，已成為城市間競爭的新賽道。2022年暑期游，也成為”創(chuàng)新夜間經(jīng)濟、營造新吸引點“等舉措凸顯成效的縮影。具體表現(xiàn)如：
- 2022年暑期游火爆的新疆，5月下旬開始，就組織開展了春夏之交的系列“夜食”“夜購”“夜展”“夜游”等多元業(yè)態(tài)夜間休閑活動。最具代表性的是烏魯木齊市以“新疆是個好地方 絲路明珠不夜城”為主題的夜間系列，早早開始培育夜游消費的產(chǎn)品競爭力、市場吸引力。
- 暑期游一度火爆到刷屏的北海等廣西各地，早在6月中旬就籌劃開展了“首屆廣西文化旅游消費大夜市”、“海絲盛宴、夜享北海”等主題活動，政府積極組隊出擊粵黔渝川等地做主題推介、發(fā)放福利，邀客前來。
類似這樣政府號領(lǐng)、上下一心、聚力文旅的準(zhǔn)備和全方位布局，對暑期游起到了有效的預(yù)熱、流量效應(yīng)。讓以往僅僅是單打獨斗、各自為營的傳統(tǒng)夜市、燈光秀、游船、演出等，能夠形成規(guī)模聚集效應(yīng)，發(fā)展成吃住行游娛購全要素的夜游經(jīng)濟綜合體、夜間文旅綜合消費模式，激發(fā)發(fā)出強大的夜動力，讓18-22點這四個小時的黃金品質(zhì)越發(fā)閃亮。
此外，今年暑期，各地方政府如北京、青海、云南、湖北、湖南、貴州等省市，直接在各大旅行APP上發(fā)放文旅消費券的舉措，也在起到了拉動過夜消費的效用。如：
- 北京市文旅局通過平臺向消費者發(fā)放京郊住宿消費券，平臺訂單數(shù)據(jù)顯示7月京郊住宿消費額達(dá)到2019年同期的2.3倍。
- 湖南長沙暑期發(fā)放文旅惠民消費券后，酒店預(yù)訂量達(dá)到2019年的1.5倍！
——引自去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)
三、暑期燃點微旅游，“露營+”創(chuàng)新火出圈
——拆解+重組，構(gòu)建產(chǎn)品力！
自今年五一開始，和常態(tài)化疫情防控相伴生、以城市為中心的“微旅游”，成了2022年旅游市場上的一道獨特風(fēng)景。這種以短時間、近距離為供應(yīng)特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”迅猛生長。
疫情的”加持“，意外推動了城市周邊美麗鄉(xiāng)村、度假景區(qū)、休閑目的地的量增；而都市人群”高頻率、慢休閑、高品質(zhì)“的需求特點，又倒逼城市周邊的旅游從業(yè)者加快升級、提升服務(wù)，催生質(zhì)變，深挖本地化、深度體驗的潛力和吸引力。
微旅游中的短途親子游，又成為國內(nèi)露營游火出圈的支柱力量。
露營，原本在西方比較盛行，在我國算是小眾活動。但在疫情因素的影響下，無論是原本的戶外活動愛好者、還是被疫情限制出行“憋壞”了的普通人，都青睞上了這種帶上帳篷、約三五好友、去開闊綠地親近自然的休閑方式。
今年一開始，許是疫情還在盤亙不散、許是人們對被圍困的生活厭倦，國內(nèi)露營相關(guān)的消費開始爆發(fā)式增長：
- ”京東618“ 期間，成交數(shù)據(jù)顯示：便攜桌椅/帳篷/野餐用品/燒烤用具，近30日分別增長541%/165%/142%/114%。
- 戶外運動品牌全線增長：營地車品牌北歡成交額同比增長超去年17倍；探路者、迪卡儂成交額同比增長超去年5倍。NATUREHIKE成交額同比增長超去年2倍。
——引自《百度 x 京東 618 消費趨勢洞察報告》公布數(shù)據(jù)
- 7月露營預(yù)訂量環(huán)比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。
—引自攜程發(fā)布數(shù)據(jù)
- 國內(nèi)露營行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷擴大，2022年中國露營市場規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年預(yù)計泛露營參與人數(shù)將達(dá)2.1億。
——引自易觀分析發(fā)布的《2022年中國露營市場專題洞察》
在露營消費來勢洶涌的形勢下，2022年也成為各旅游單元充分展示產(chǎn)品創(chuàng)新力的一年。
圍繞暑期親子、研學(xué)、畢業(yè)游等細(xì)分市場，露營項目從單一的提供”住“的場地，向”吃游娛購“全要素擴充：營地尋寶、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等參與性、互動型體驗豐富多樣，增添露營的樂趣。
露營+漿板、露營+沙漠玩樂體驗、露營+夏令營、露營+懸崖海景等“露營+”型組合類項目，也成為很多家庭的主流選擇。
天驥行研究總結(jié)2022年暑期游啟示
- 大規(guī)模旅游市場仍在、積蓄的消費動力更澎湃，抖擻精神、迎接剛需歸來！
在大量游客盛大歸來的同時，我們發(fā)現(xiàn)：時隔三年、被疫情頻繁按下暫停鍵的旅游業(yè)，并未停滯不前。今天能扛能打的市場佼佼者，靠的是文旅全要素作戰(zhàn)、跨（文旅藝體娛演學(xué)研）行業(yè)融合作戰(zhàn)、政企聯(lián)手齊上陣作戰(zhàn)！
其中，2022年暑期最可圈可點、值得專業(yè)深究的兩點是——
- 把旅游全要素從白天鋪展到夜晚，點亮夜間、導(dǎo)入滾滾流量！
- 把旅游全要素創(chuàng)新注入單品，拼裝重組、向“單要素+”挖掘產(chǎn)品力！
